Karim Benzema, che sta brillando in Arabia Saudita con l'Al-Ittihad (8 gol in 9 partite stagionali), non intende fermarsi qui. Secondo Eduardo Inda di OK Diario, l'ex capitano del Real Madrid sta facendo una campagna per convincere Ferland Mendy, suo ex compagno di squadra, a unirsi a lui la prossima estate. Alla scadenza del suo contratto con il Real Madrid nel giugno 2025, il terzino sinistro potrebbe essere tentato da una nuova avventura, soprattutto perché le discussioni su un prolungamento si scontrano con elevate richieste di stipendio.

Mendy, spinto verso l'uscita di Madrid?

Mentre il Real Madrid pianifica l'arrivo di Alphonso Davies per rafforzare il ruolo di terzino sinistro, il futuro di Ferland Mendy sembra incerto al Santiago Bernabeu. Se Carlo Ancelotti apprezzasse il giocatore, la dirigenza del Real sarebbe meno convinta. Secondo le informazioni rivelate sul set di El Chiringuito, Mendy potrebbe cedere alle chiamate di Benzema, che assume un ruolo quasi da regista in Al-Ittihad.

Si sono accese le luci nelle vetrine – online e offline – del Black Friday e dello shopping natalizio che toccherà il suo picco nelle prossime settimane. Ma quanto i social media influenzeranno le decisioni di acquisto? E chi sono gli acquirenti che spendono di più ispirandosi ai creatori di contenuti?

Le risposte arrivano dall'analisi che Pulse Advertising ed Eumetra hanno condotto nell'ambito dell'Osservatorio InSIdE che, ormai da quattro edizioni, racconta il mondo dell'influencer marketing in Italia e della creazione di contenuti, sia dal punto di vista di chi progetta i contenuti contenuti, sia dal punto di vista di chi li fruisce.

“Partiamo da un dato significativo: sono 29 milioni gli italiani che seguono almeno un creator – afferma Claudio Burchi, direttore esecutivo di Pulse Advertising Italia – Inoltre dalla nostra ricerca emerge che ben il 57% del pubblico prende in considerazione un prodotto consigliato dagli ideatori, cioè più di 21 milioni di italiani”.

L'indagine è stata condotta su un campione di 2.000 utenti italiani tra i 15 ei 65 anni, distribuiti sull'intero territorio nazionale. L'obiettivo era capire dove la propensione all'acquisto si trasforma in acquisto vero e proprio, quali settori sono più sensibili e quali fasce di età adottano maggiormente questo comportamento.

In generale, emerge una prima differenza generazionale nell'uso dei social media: per gli Utenti Gen appartenenti a queste fasce d'età compie una sorta di “viaggio completo sul web” che li fa navigare tra il suggerimento di un prodotto sui social e la ricerca dello stesso prodotto online (tramite tag, link e ricerche informate sui motori di ricerca, ecc.) per poi procedere all'acquisto. Cosa che però non accade tra i Millennials e la Gen Z, per i quali questo percorso non è così “scontato”, questi utenti utilizzano i social molto più per intrattenimento e informazione, non solo per fare shopping.

Quali sono i social network più frequentati da chi acquista?

In termini di social network che ispirano acquisti e conversioni, potrebbe forse sorprendere che ila predominanza di Facebook è presente in tutte le fasce d’età, comprano i giovanissimiSÌ. Probabilmente la presenza della sezione “marketplace” – interna alla piattaforma – aumenta la capacità di conversione reale, grazie ad un percorso meno mediato, con passaggi più fluidi che non obbligano ad uscire dalla piattaforma, ma permettono di concludere subito l'acquisto e diretto.

gen TikTok.

Acquisti considerati e acquisti effettivi

Un elemento interessante emerso dall'indagine è il rapporto tra gli acquisti considerati e gli acquisti effettivi nelle diverse categorie merceologiche.

Considerando le principali categorie, cioè quelle in cui i prodotti proposti dagli influencer vengono maggiormente presi in considerazione, l'indagine dell'Osservatorio InSIdE mostra che in Bellezza più di due utenti su tre (68%) effettivamente acquistano dopo aver considerato un prodotto presentato da un content creator sui social, in particolare tra i Millennials e meno, invece, tra la Gen Z (nati tra il 1996 e il 2010). Questo dato è probabilmente legato anche ad una maggiore e più immediata disponibilità economica della prima fascia di età rispetto alla seconda – gli Zilllennials – che stanno entrando nel mondo del lavoro solo negli ultimi anni. Quindi con una capacità di spesa ancora limitata.

Il percorso è meno “semplice” per quanto riguarda la categoria degli Cibo e bevande: a fronte di una considerazione del prodotto simile a quella del Beauty (12 vs 13%), la percentuale di utenti social che “preparano il carrello” e poi completano effettivamente l'acquisto scende al 55%. Tra chi acquista referenze del settore Food & Beverage prevale il segmento Gen X.

Nel Moda è sempre Gen La capacità di mostrare il prodotto indossato e magari anche sapientemente abbinato ad accessori e colori studiati, lo rende immediatamente accattivante e più “vivo” rispetto ad uno scatto su e-com o indossato da un manichino.

Tecnologia e viaggi hanno livelli di conversione buoni ma inferiori a quelli di Beauty e Fashion, e anche in questo caso a primeggiare sono Millennials e Gen X, con la Gen Z più fredda. C'è da considerare però che se un prodotto Beauty, Fashion o F&B ha dimensioni e prezzi ridotti rispetto a migliaia di referenze diverse tra cui scegliere anche per un singolo prodotto (un mascara, una maglietta o una bottiglia di vino), pesa sui riferimenti tecnologici o sulle destinazioni di viaggio, un impegno di spesa sensibilmente maggiore, una necessaria pianificazione dell’acquisto e il vincolo decisionale legato anche ad altre variabili come il periodo di vacanza o l’effettiva prestazione tecnica del prodotto.