La grande migrazione è iniziata. Non è un film di fantascienza e nemmeno un documentario del National Geographic. Invece, questo è ciò che sta accadendo ai social media dopo le ultime posizioni politiche trasformative di Elon Musk la sua piattaforma X (l'ex Twitter) in un luogo sempre più inospitale per una parte significativa dell’utenza. Destinazione? Sono aperti anche altri social network, ma soprattutto, come vedremo tra poco, spicca Bluesky.
La svolta politica
Le recenti elezioni americane lo hanno rappresentato il punto di non ritorno. Gli imprenditori hanno le loro idee politiche, come tutti, e talvolta possono anche essere pazzi. Ma questa volta Musk è andato troppo oltre. Il suo schietto sostegno a Donald Trump e le sue politiche di moderazione dei contenuti hanno spinto oltre 115mila utenti americani a cancellare i propri account in un solo giorno. Persone come Stephen King e Barbara Streisand hanno annunciato pubblicamente il loro abbandono della piattaforma. Il fenomeno ha assunto dimensioni tali da non poter più essere ignorato.
Per quello? Semplice, per la prima alternativa credibile che avevano a disposizione. Significato cosa? Hai indovinato. L'alternativa credibile è Blueskynata nel 2019 da un progetto degli stessi fondatori di Twitter, si sta affermando come l'alternativa più credibile in assoluto anche perché è fondamentalmente quello che Twitter avrebbe dovuto essere. La piattaforma ha registrato una crescita drammatica, passando dai 6 milioni di utenti di agosto agli oltre 20 milioni di oggi. I numeri sono ancora lontani da quelli di X, ma il trend di crescita appare inarrestabile.
Le peculiarità del servizio sono frutto della riflessione dei fondatori di Twitter, che volevano farlo evolvere in modo più democratico. La nuova piattaforma si distingue quindi per alcune caratteristiche innovative che vanno in questa direzione. Gli utenti possono personalizzare i propri feedfiltrare i contenuti e decidere quali algoritmi utilizzare. Un approccio decentralizzato che contrasta con il controllo dall'alto di Musk su X. La moderazione appare più equilibrata e trasparente.
La reazione di Musk
I segnali di preoccupazione da parte di Musk sono evidenti. La decisione di nascondere le metriche di coinvolgimento dei postpresentato come una scelta progettuale, tradisce un tentativo di mascherare il calo di attività sulla piattaforma. I continui cambiamenti politici mostrano una gestione nervosa e reattiva.
Si svela poi la composizione degli utenti in fuga uno schema preciso. Sono soprattutto democratici, celebrità e voci progressiste che migrano a Bluesky. Questo esodo rischia di trasformare X in una “echo Chamber”, una camera di eco conservatriceminando ulteriormente la sua attrattiva per inserzionisti e investitori.
Le conseguenze economiche sono considerevoli. Il giocattolo costò a Musk molti miliardiè gestito con spese enormi e deve produrre profitti. Questo non succede più. Il valore di X è in caduta libera rispetto ai 44 miliardi pagati da Musk. Inserzionistipreoccupati per i contenuti estremisti e la tossicità della piattaforma, stanno riducendo gli investimenti. La recente valutazione di xAI, la società di intelligenza artificiale di Musk, non può compensare queste perdite. E c’è chi dice che xAI è una scatola vuota ha fatto emergere entrambi per occupare lo spazio dell'intelligenza artificiale, che Musk ha abbandonato dopo aver litigato con il suo ex compagno Sam Altman e cioè OpenAi, e dall’altro far nascere soldi dal nulla e finanziare il baratro di X.
La natura dell'ecosistema
Comunque sia, migrazione degli utenti evidenzia la natura fluida dei social media. Nessuna piattaforma può considerarsi troppo grande per fallire (a differenza delle grandi banche, a quanto pare). Gli utenti votano con la loro attenzione quando un servizio non soddisfa più le loro esigenze o è in conflitto con i loro valori.
A causa di ciò L'ascesa di Bluesky potrebbe segnare l'inizio di una nuova era per i social media. Potrebbe non essere lui a vincere, ma sta aprendo la strada un modello più decentralizzatocon maggiore controllo da parte degli utenti e meno dipendente dalle decisioni dei singoli individui. La sfida sarà mantenere questi principi man mano che la base di utenti cresce.
Tra le altre cose, ci sono anche notevoli sfide tecniche. Quello Bluesky deve ancora dimostrare di saper gestire la situazione. La questione è ovviamente quella che mette in ginocchio tante aziende che fanno tutte le scelte giuste e giuste poi si trovano di fronte ad una crescita molto rapida che non sanno gestire. I problemi tecnici sono frequenti e l'infrastruttura richiede continui aggiornamenti. La piattaforma dovrà investire in modo massiccio per gestire l’afflusso di nuovi utenti. In breve, per poter crescere servono contanti.
La risposta del mercato
Gli investitori seguono attentamente questi sviluppi. Il successo di Bluesky potrebbe incoraggiare nuovi progetti decentralizzati e spingere anche i giganti esistenti verso modelli più aperti e trasparenti. Mark Zuckerberg, un uomo che ha ridefinito l’idea stessa di “valzer” e che ha i riflessi di un gatto (e molte più vite, a quanto pare) è forse riuscito a parare anche questo colpo di mercato. Meta with Threads, infatti, si sta già muovendo in questa direzione e si è assicurato un posto in prima fila se il prossimo paradigma sarà quello dei social media decentralizzati.
Invece, come tutti i primi della classe di inizio anno, la vera sfida per Bluesky sarà mantenere lo slancio iniziale e costruire un modello di business sostenibile senza compromettere i principi fondanti. La storia dei social media insegna che alla fase di crescita esponenziale seguono complesse sfide di monetizzazione e gestione della community. Ciò che Cory Doctorow chiama, con il suo neologismo, “Enshittification”e ciò significa semplicemente che, per quanto grandi siano i principi etici e morali, è nella natura delle grandi aziende diventare “cattive” quando crescono,
Cosa succederà?
Noi siamo solo reporter e riportiamo qui dalle pagine di Macity giorno per giorno l'andamento della tecnologia, le mosse dei grandi protagonistiinnovazioni tecniche ma anche innovazioni di mercato e strategiche. Non abbiamo la sfera di cristallo (anche perché se sapessimo cosa accadrebbe, avremmo già aperto una società di consulenza o fondato una startup). Tuttavia, fatta questa doverosa premessa, ciò risulta del tutto chiaro la migrazione da X a Bluesky rappresenta più di una semplice ridistribuzione degli utenti tra le piattaforme.
Invece è il segnale che il mercato dei social media sta entrando in una nuova fasedove gli utenti apprezzano la trasparenza e il controllo democratico sul modello del “proprietario illuminato”. Per Musk, potrebbe essere la lezione più costosa della sua carriera imprenditoriale. E se i segnali che l'uomo manda attraverso le sue mosse spiegano bene come si senteè nel panico più totale perché ha capito che questa volta gli andrà molto male.